商品促銷網路遊戲開發企劃書

摘要

前言

動機與目的

目標族群

摘要
製作東海藝術街之網站，想藉由網站宣傳東海藝術街、提升知名度，將平凡的網站製造更多的趣味性。以遊戲的方式認識東海藝術街，不僅有生動有趣的介面。虛擬的遊戲世界裡折價卷，還可以在現實的藝術街使用。

前言

東海藝術街位於台中縣龍井鄉，自從一些藝術家定居於此，互相交流，促成社區街坊上的藝術氣息，而後申請改名為藝術街。成立以後，已有公司創設網站，利用網際網路無遠弗屆的特性，來推廣藝術街，網站架構明確、資訊充足，但瀏覽者少有會主動搜尋並前往觀看。為了增進瀏覽者的主動性、達到口碑宣傳的效果，讓民眾樂於進入網站，增進藝術教育與交流，提升東海藝術街知名度，帶動區域發展，如何將網站更具趣味性便是一個課題，本小組與原網站架設的業者討論過後，決定加入「網頁遊戲」之要素，鑑於FACEBOOK交友網站竄起，其中的網頁遊戲為一大主因，故盼能以網頁遊戲之簡單、易上手、便於推廣的特性，來帶動整個網站的能見度，將東海藝術街店家的宣傳發揮到最大效果。
為了確實增加網站固定客群，特別設定實質金錢獎勵，誘使群眾進入網站點閱廣告。就現有網頁廣告來看，以「點閱率」做為廣告傳達的指標，並不能確定瀏覽者是否真正理解廣告內容，廣告的本意無法百分之百傳達出去。為此，我們將以「贏得賞金」為號招，在「取得賞金之前必須先閱讀廣告、從廣告中得到線索來解開遊戲謎題」的流程，吸引群眾進入網站閱讀廣告，達到百分之百的廣告傳達效率，以促進藝術街的商機。

動機與目的

目前藝術街網站缺乏趣味性，一般民眾不會特地想去瀏覽，推廣的成效並不理想，所以藉由加入網頁遊戲，吸引群眾保持網站的瀏覽人數確保訊息的傳達效率，增進網站能見度、帶動商圈人潮。

目標族群

所有會使用電腦上網休閒、以及對生活品味有所重視的消費者，以下將以年齡層分析：

• 5~18歲
  • 喜好接受新奇的事物，想要與眾不同的年齡階段，在網頁遊戲的紙娃娃系統中可裝飾自己的虛擬房間和人物，讓別人來參觀與交流。
• 18~30歲
  • 一般是大學生或已踏入職場，自主時間較多，藉由東海藝術街網站取得商品資訊可自行前往或招集親朋好友，在網頁遊戲上也可以從和別人交流中獲得樂趣。
• 30歲以後
  • 有一定經濟基礎，多數已育有孩子，可藉由孩子接觸東海藝術街網站，將東海藝術街納入旅遊景點，為了取得折扣，也會參與網頁遊戲。